Cómo una constructora hospitalaria de Cuenca conquistó Google y empezó a expandirse a El Salvador
Cuando un hospital o una clínica necesita pisos especializados, planchas de plomo para rayos X o puertas para quirófano, busca en Google sin saber a qué proveedor acudir. Este caso cuenta cómo NeoConstru pasó a aparecer en los primeros lugares para esas búsquedas —y cómo su expansión a El Salvador ya genera visitas y primeros contactos—, con datos verificables de Google.
Publicado el 22 de junio de 2026 · Actualizado el 19 de agosto de 2026.
El reto: ser encontrado en un sector muy especializado
NeoConstru no vende un producto de consumo masivo. Construye y equipa espacios hospitalarios: pisos que cumplen normas sanitarias, planchas de plomo que protegen de la radiación, puertas para quirófano, cielos rasos especiales. Quien necesita estos productos es un grupo reducido y muy específico —constructoras, hospitales, clínicas— y casi siempre llega buscando el producto exacto en Google, sin tener una marca en mente.
Ese era el reto: lograr que, entre todos los proveedores del país, fuera NeoConstru la que apareciera primero cuando alguien buscara "vinil hospitalario", "planchas de plomo para rayos X" o "pisos PVC". Aparecer ahí no es cuestión de imagen: es la diferencia entre recibir la cotización o perderla ante la competencia.
El origen: un rediseño y una estrategia de Google
El Gerente General de NeoConstru ya tenía nociones de SEO y había posicionado una primera web sencilla por su cuenta. Sabía del valor de aparecer en Google, así que buscó un aliado profesional para llevarlo al siguiente nivel. En esa búsqueda encontró a Aippix, que ofrecía justo lo que necesitaba: rediseño web y posicionamiento en un mismo lugar.
El sitio se rediseñó por completo y se estructuró para que cada producto especializado —cada tipo de piso, cada solución hospitalaria— tuviera su propia página, pensada para competir por las búsquedas específicas de ese producto. Así, en lugar de una sola web genérica, NeoConstru pasó a tener una colección de páginas, cada una compitiendo por sus propios clientes.
Resultados: datos directos de Google
Período: últimos 3 meses (del 18 de mayo al 17 de agosto de 2026).
Rendimiento general en Google
Las búsquedas que traen clientes nuevos
Estas son las consultas que llevan compradores a NeoConstru: personas que buscan un producto específico y aún no conocían la marca. Varias se ubican en el primer lugar de Google. A pedido del propio negocio, el término de búsqueda se muestra parcialmente —se conserva la primera palabra y el resto queda oculto—, mientras que las métricas (clics, impresiones, CTR y posición) se ven completas.
| Búsqueda en Google | Clics | Impresiones | CTR | Posición media |
|---|---|---|---|---|
| vinil ************ | 19 | 259 | 7,34% | #2,26 |
| pisos *********** | 9 | 117 | 7,69% | #1,29 |
| vinil ********** | 23 | 1.731 | 1,33% | #1,35 |
| cielo ******** | 27 | 2.645 | 1,02% | #7,22 |
| curva ************* | 9 | 451 | 2,00% | #5,45 |
| cortinas ************* | 10 | 710 | 1,41% | #4,66 |
| vinil ********************************** | 8 | 653 | 1,23% | #2,50 |
| planchas ********************* | 5 | 19 | 26,32% | #5,11 |
Primeros lugares en productos de alto valor: NeoConstru se ubica en el puesto #1 para los pisos de PVC del mercado ecuatoriano y en el #2 para el vinil hospitalario, justo el momento en que el comprador busca cotizar. Son productos técnicos, de compra meditada y ticket alto: cada búsqueda bien posicionada puede convertirse en un proyecto completo.
Las páginas que más clientes atraen
De la visita al cliente: leads reales
El tráfico solo importa si se convierte en oportunidades de negocio. Y aquí está lo más relevante para NeoConstru: en estos 3 meses el sitio generó 480 clics al botón de WhatsApp por parte de 410 personas distintas —472 clics desde el botón de Ecuador y 8 desde el nuevo botón de El Salvador—. Cada uno es un contacto directo: alguien que pasó de buscar en Google a escribirle a la empresa para cotizar.
A eso se suman 512 descargas de fichas y catálogos de producto: un indicador fuerte de intención de compra, porque quien descarga la ficha técnica de un piso hospitalario o una plancha de plomo está evaluando seriamente la compra.
El siguiente paso: la expansión a El Salvador ya da resultados
En junio de 2026, NeoConstru sumó una meta ambiciosa: llevar su presencia más allá de Ecuador y empezar a aparecer en los resultados de búsqueda de El Salvador, como primer paso de su expansión internacional. Dos meses después, esa meta ya dejó de ser una señal aislada: el sitio cuenta con páginas dedicadas al mercado salvadoreño, un botón de WhatsApp propio para ese país y datos de Search Console que confirman visitas reales desde allí, junto con Guatemala y Honduras.
Y lo más importante: la expansión ya generó sus primeros contactos directos. El botón de WhatsApp de El Salvador —activo apenas unas semanas— ya sumó sus primeros clientes interesados. Es la prueba de que un sitio bien posicionado no solo gana a su mercado local, sino que crea el terreno para captar clientes en un país nuevo antes incluso de tener presencia física allí.
Una base que ya trasciende fronteras: NeoConstru aparece en los resultados de Google de 138 países. En El Salvador ya lidera con tráfico propio, y el botón de WhatsApp dedicado a ese país registra sus primeros contactos reales —la confirmación de que la expansión planificada está funcionando.
Una relación que se mantiene desde 2022
Lo que distingue a este proyecto es la continuidad. Desde 2022, NeoConstru y el equipo de posicionamiento mantienen una relación de trabajo activa, con reportes mensuales y mejoras constantes. No fue una campaña puntual: fue construir, mes a mes, un canal de captación que hoy es parte del motor comercial de la empresa —y que ahora se prepara para conquistar un nuevo país.
Pulso IA en acción: la nueva frontera de NeoConstru
Este caso ya no se mide solo con datos de Google: desde que Francisco Barros aplicó su método Pulso IA a neoconstru.com, también queda registrado el tráfico que llega directo desde los asistentes de inteligencia artificial. Entre el 1 de julio y el 19 de agosto de 2026 (siete semanas), 43 sesiones entraron al sitio recomendadas por una IA: 29 desde ChatGPT —el 67% del total—, 13 desde Gemini y 1 desde Copilot. No es tráfico de paso: el 72% de esas visitas interactuó con el sitio, una señal de que llegan con intención real de compra.
A esta disciplina se le conoce como SEO para IA: preparar cada página para que ChatGPT, Gemini y otros asistentes entiendan de qué trata el negocio, confíen en la información y terminen recomendándolo a quien les pregunta por productos como los de NeoConstru.
SEO, AEO y GEO no son lo mismo. Para leer bien este apartado conviene separar las tres siglas que hoy conviven en cualquier estrategia digital:
| Sigla | Nombre completo | Para qué sirve |
|---|---|---|
| SEO | Optimización para motores de búsqueda | Escalar posiciones dentro de los resultados de Google |
| AEO | Optimización para motores de respuesta | Convertirse en la respuesta directa que entrega un buscador o asistente |
| GEO | Optimización para motores generativos | Lograr que ChatGPT, Gemini y otras IA mencionen y recomienden la marca |
Una aclaración necesaria: aquí GEO corresponde a Generative Engine Optimization (motores generativos de IA), no a la optimización geográfica ni a la cobertura territorial del tráfico. Para ver cómo encajan todas estas siglas dentro de una misma estrategia, puedes revisar qué es LLMO.
En palabras del cliente
"Soy Bernardo Serrano, Gerente General de NeoConstru, y fui quien propuso implementar SEO al sitio web neoconstru.com y delegar ese servicio a Francisco Barros. Yo tenía conocimientos básicos en SEO: en un inicio teníamos una web sencilla que, a modo de principiante, logré posicionar, así que entendía del tema. Haciendo una búsqueda en internet, di con el resultado de Aippix.com, que ofrecía el servicio de SEO y rediseño web, que era lo que básicamente necesitábamos. Desde aquel entonces todo mejoró: nos agradó el rediseño web y lo bien que empezábamos a conquistar leads de calidad. De poco empezamos a implementar otros productos al proyecto de posicionamiento web, ya que los resultados fueron los deseados. Decidimos mantener una relación duradera con Aippix; desde 2022 hemos venido recibiendo reportes de manera recurrente mensual. Actualmente, en junio de 2026, agregamos una nueva meta al posicionamiento SEO: aparecer en los resultados de El Salvador, en un intento de expandir NeoConstru más allá de los límites ecuatorianos. Confiamos en Francisco Barros y su experiencia para lograrlo."
— Bernardo Serrano, Gerente General de NeoConstru
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